微软推出现金回馈 吸引搜索引擎用户

华尔街日报报导，微软公司在以475亿美元收购雅虎的计划告吹之后，将采取“现金攻势”，推出“Microsoft Live Search”现金回赠计划，向通过微软搜索引擎寻找并购买商品的用户，提供广告赞助的现金回赠，以吸引用户使用其搜索引擎。
在收购雅虎案告吹后，分析家及投资者一直等待微软宣布其对搜索市场的攻击计划。21日（周三），微软宣布了这个“现金回馈计划”，在微软网站开设户头，并在“现金回馈计划”的合作网站上购买物者，将可以获得相应比例的购物现金回馈。当累积现金回扣总数超过五美元时，用户可以通过eBay的PayPal系统套现。微软表示该回扣由广告客户赞助。
根据西雅图邮报（Seattle Post-Intelligencer）报道，微软表示，Live Search现金回馈计划涵盖700多家商户提供的1,000多万种商品，其中包括eBay、Home Depot、Zappos.com、Barnes & Noble、Overstock.com和Sears等。
微软董事长盖茨在演讲中称，他相信现金回馈计划将会刺激用户通过Live Search搜索引擎进行购物，此外，从长远来看，将会改变搜索引擎的广告市场。
广告商们将从现在Google的点击浏览连接网站即付款的模式，转为实际完成购物后才付款的模式。在需要提升广告实际收效的压力下，网上广告市场整体上已经朝此方向发展。
盖茨表示，“这让人兴奋，我想几年后我们回头来看，将会说，‘哇，搜索开始更加有竞争性了。’”
市场研究机构IDC的研究员邓生及费德曼表示，“微软想通过以现金回馈消费者的方式，改变现时的势力平衡。”他们并预期如果微软成功，广告商将会把相当一部份的广告变成这种现金回赠计划。
微软操作平台与服务部主席庄臣在周三表示，微软现时并无计划要买任何一家公司，而是计划在以往基础上自己来发展电子广告事业。
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